Logo rijksoverheid
donderdag 21 februari 2008 14:29
Sinds 1971 is het vertrouwen in het kabinet niet zo laag geweest, zo concludeert een onderzoek onder 6500 Nederlanders door de Universiteit van Twente. Het kabinet heeft een weinig daadkrachtig en kleurloos imago. In dezelfde week is het nieuwe beeldmerk van de rijksoverheid alsnog afgewezen. In het beeldmerk missen ‘verplichte’ elementen.
Bovendien zouden de leeuwen in het ontwerp een mannelijker uitstraling moeten krijgen, bijvoorbeeld door de manen en nagels te verlengen.
Dit logo kwam al eerder in de publiciteit vanwege de hoge kosten én omdat een oud ontwerp gerecycled werd. Buiten de ongetwijfeld forse inkomsten voor deze klus, ben ik niet jaloers op de ontwerpers bij Dumbar. Ik stel me zo voor dat de ristricties rond dit ontwerpje ettelijke multopmappen en tientallen uren overleg omvatten. In dit kader extra jammer, omdat men hierin blijkbaar verzuimd heeft de bepalingen rond heraldiek op te nemen.
Het probleem ligt niet in het beeldmerk. De vraag voor mij is, wat deze situatie doet voor het ‘merk’ rijksoverheid. Het beeldmerk maakt deel uit van de positionering van de rijksoverheid. Dagelijks ondersteunt Zoccolo, net als veel andere bureaus in Nederland, tal van organisaties bij hun positionering in de markt. Starters hebben hier een enorme behoefte aan, maar in de regel weinig budget. Andere organisaties hebben meer budget, en zijn bijvoorbeeld in slecht weer gekomen en gedwongen hun bakens te verzetten. Het kabinet, de overheid, heeft enorme budgetten maar mist – zo blijkt - een eigen verhaal om het merk op te bouwen.
Met een vertrouwen van slechts dertien procent van de Nederlanders, twijfel ik of de zaak rond het beeldmerk het merk veel goed zal doen. Eerder zal deze situatie tot nog slechtere cijfers leiden in een periode waarin mensen steeds kritischer kijken naar overheidsuitgaven.
De 60.000 euro voor het logo is de mensen van Dumbar meer dan gegund. Want eerlijk is eerlijk, het is een schijntje. Vanmiddag zullen ze zich wéér moeten buigen over de lengte van de nagels van de leeuwtjes. Terwijl je op je tien vingers uit kunt rekenen dat ook de beste manicure niet verantwoordelijk kan zijn voor het imago van de overheid.